Typografie. Basiselemente

Haus- und Korrespondenzschriften gehören neben Logo und Farben zu den wichtigsten Basiselementen. Sie spiegeln die Unternehmensphilosophie wider, passen zum bestehenden Produktangebot und unterstreichen den individuellen Charakter des Unternehmens.

Die verschiedenen Schriften der KNAPPSCHAFT steuern bewusst das Erscheinungsbild der Krankenkasse und erzeugen ein modernes, klares, charaktervolles und zugleich emotionales Schriftbild. Außerdem wurde bei der Auswahl besonders auf die Leserfreundlichkeit der einzelnen Schriften geachtet.

Hausschriften

Die Norm DIN 1450 beschreibt, wie Schriften leserlich dargestellt werden, insbesondere für die besonderen Bedürfnisse von Menschen mit Sehbehinderungen. Auf der Grundlage dieser Norm und durch eine individuelle erweiterte barrierefreie Modifikation einzelner Schriftzeichen ist die Hausschrift KBS-Kohinoor entstanden.
Die Kombination der Schriftschnitte der KBS-Kohinoor bildet ein klares, modernes und gleichzeitig sehr eigenständiges Schriftbild.

Korrespondenz-Schriften

Die gesamte KNAPPSCHAFTs-Korrespondenz sowie Präsentationen erscheinen in der Arial und Times New Roman. Aufgrund ihrer Verfügbarkeit und Plattformunabhängigkeit werden sie für jegliche Korrespondenz eingesetzt.

Arial
Die Arial (Patricia Saunders und Robin Nicholas, 1982) wurde entwickelt, um auf niedrigauflösenden Monitoren eine besser lesbare Alternative zur verbreiteten Helvetica zu bieten. Durch ihre inzwischen weltweite Verbreitung auf vielen Computerplattformen eignet sie sich sehr gut für den digitalen Schriftenverkehr.

Times New Roman
Die Times New Roman (Stanley Morison und Victor Lardent, 1932) ist robust, klar und gut lesbar sowie im Platzverbrauch ökonomisch. Sie gehört zu den meistbenutzten lateinischen Schriften des 20. Jahrhunderts und ist standardmäßig als Systemschrift auf vielen Computersystemen installiert. Die Times New Roman kommt ausschließlich im PowerPoint-Master zur Anwendung.

Textbausteine

Typografische Details im Umgang mit Schriften bilden die Persönlichkeit eines eigenständigen typografischen Erscheinungsbildes.

Neben den ausgewählten Schriftschnitten für die Textbausteine, erscheinen Fließtexte immer als linksbündiger Flattersatz.

Titelbalkenelement

Ein wichtiges Erkennungsmerkmal für die Gestaltung über alle Medien hinweg ist die Titelmechanik. Sie basiert auf zwei bis drei horizontal verschobenen, roten Balkenelementen, die eine hohe Plakativität erzeugen. Unterstützend kommt ein Schriftschnitt-Mix aus KBS-Kohinoor semibold und regular zum Einsatz.